2020连任稳了?在这项指标上,特朗普遥遥领先所有对手

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发表于 2019-7-4 21:45:17 | 显示全部楼层 |阅读模式
假如做一个“美国网瘾总统排行榜”,特朗普将毫无挂念名列榜首。这位特立独行的白宫主人得名“推特总统”可谓实至名归,他已经把个人交际账号——尤其是推特酿成了官方消息发源地,让传统媒体跟着他的节奏跑。

(“推特总统”特朗普,CNN)
而交际媒体,也已经成为特朗普动员言论风向,争取及巩固大众支持度的告急阵地。在这一点上,特朗普的对手们看上去临时“一个能打的都没有”。
遥遥领先的推特总统

那么,“推特总统”是怎样炼成的?只是特朗普个人精力无穷又重度网瘾吗?
近来,英国《卫报》记者Julia Carrie Wong做了一期题为《“遥遥领先”:透析特朗普空前的交际媒体运动》的专题报导,起底特朗普的交际媒体计谋。这篇报导为外界明确特朗普在推特、脸书上的强势表现提供了一面镜子。

(《卫报》报导截图)
报导的开头,作者用了一个众所周知的例子来对比“真实天下”和“特朗普的交际媒体”之间的“平行时空”。
本年4月尾,穆勒陈诉的删减版刚刚公之于众,民主党的国会首脑们正在威胁传唤(以致弹劾),而特殊查察官穆勒本人也突破沉默沉静,品评司法部长处置惩罚陈诉的伎俩。看起来,特朗普的总统位置危在旦夕。然而同一时间,在脸书上,特朗普的粉丝们看到的完满是别的一番情况:

  • 当民主党人花了整整两年,浪费你们的款项去从事一场虚伪的“猎巫”办法,末了没有发现诡计,特朗普总统却不停在为你们而战。
这是4月30日当天,特朗普团队在脸书上运作的广告文案,他们和特朗普竞选运动的捐赠页面毗连,认同理念的用户可以直接支持特朗普的竞选经费。同时,这一广告共有凌驾200个“变种”——搭配差别的图片和标语,针对差别的受众。

(4月30日特朗普脸书广告)
这两幅画面的猛烈对比自己可以大概部门表明为何特朗普的“铁粉”支持度始终稳固。但更值得留意的是,此种利用已不但仅是使用个人渠道反击倒霉舆论风向这么简单,特朗普团队更进一步,反而借此为竞选运动直接“导流”。
共和党的一位数据计谋师Eric Wilson便对此表现,“他们(特朗普团队)这次已经遥遥领先。”当时隔断2020大选另有凌驾500天的时间,特朗普团队已经在互联网上搭建了根本的筹款结构。而放眼全局,根本看不到值得一提的挑衅。因而Eric以为,特朗普阵营这一次不但是比2015年站在更有利的位置上,也比任何民主党人都走在更前面。
幕后操盘手帕斯卡莱:决胜互联网

实在,从客岁初特朗普公布任命布拉德·帕斯卡莱(Brad Parscale)继续他连任竞选团队的司理那一刻起,就意味着交际网络将成为特朗普决斗2020的关键。

(特朗普2020竞选司理帕斯卡莱,美联社)
帕斯卡莱是一位数字媒体计谋师,2011年到场特朗普团体,后继续特朗普2016年竞选团队中的数字媒体主管。在特朗普前次竞选期间,帕斯卡莱在 Facebook 上奥妙地使用数字媒体广告来提升特朗普的候选支持率,起到了很大的宣传效果。
除了特朗普本人对其委以重任,帕斯卡莱也得到了特朗普眷属成员的高度信托。特朗普次子埃里克(Eric Trump)称他为天才,是特朗普团队在2016年乐成的关键。特朗普半子库什纳(Jared Kushner)也以为帕斯卡莱的领导才气和专业知识将有助于打造一流竞选团队。
帕斯卡莱自己也乐于批评其怎样运用纯熟的交际媒体战略以资助特朗普赢得看似不大概的竞选乐成。而现在,他又进入了认识的操盘节奏。
根据公开资料,在2019年的前6个月,特朗普竞选团队光在脸书和谷歌两个平台上的广告投入就凌驾1100万美元。相比之下,在2011年的前6个月,奥巴马的线上竞选广告总开销仅为85万美元。
同时,根据数据公司BPI的分析,特朗普团队非常善于基于选民的年事段及议题偏好以精准投放线上广告,从而最有用地最大化广告效应。比方,特朗普的广告有凌驾54%提及移民标题,另有48.7%关于他自己。而《卫报》发现,自从2018年5月脸书开始对政治干系广告举行分类以来,特朗普的广告一共提到约26000次“假消息”(fake news),约14000次提到国土以及约3600含有“猎巫”(witch hunt)这个词。
可以说,从话题到语言风格,这些广告简直是为特朗普的铁粉们量身计划的,固然可以大概引起共鸣。

(特朗普广告截图)

(2020大选重要候选人脸书广告议题投入比力,BPI)
“一个能打的都没有”?

和特朗普团队的得心应手相比,民主党参选人们好像被甩了几条街。
不外,多位专家表现,不能怪特朗普太会玩,重要是其他人还没意识到交际网络范畴的告急性,根本还没到场战局。
硅谷一家科技NGO的团结创办人Jessica Alter就表现,他以为比起贸易公司的水平,特朗普团队的交际网络运作计谋算不上非常精良。他会显得很突出,重要是由于政治范畴的应用水平在团体上显着滞后于贸易。Jessica指出,特朗普团队把媒体预算中的44%用在了这一方面,而其他竞选团队的水平仅仅在6%-8%之间倘佯。相比之下,贸易公司的行业标准一样平常是54%左右。
但话说返来,和特朗普竞争2020总统大位的可不是什么贸易公司,正是如梦方醒的民主党人们。“推特总统”是否又将依附筹谋交际媒体的“先见之明”如愿连任?答案来岁发表。

(民主党党内初选辩说,The New Yorker)
参考资料:
https://www.theguardian.com/us-news/2019/jul/02/way-ahead-of-the-field-inside-the-trump-campaigns-unprecedented-social-media-campaign
https://medium.com/bpi-media/2020-candidates-early-facebook-spending-gives-insight-into-their-election-strategies-8361239053d1

来源:彬州市
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